近日，“雪糕刺客開始倒閉了”話題登上熱搜。被網友戲稱為代表之一的中國冰淇淋雪糕品牌鐘薛高，更被曝陷於破產風波。

圖為雪糕貨櫃。新華社資料圖

綜合媒體10日報道，“雪糕刺客”指外表普通卻價格高昂、缺乏明碼標價的雪糕產品，曾讓消費者在結賬時“猝不及防”。如今，這些高端雪糕品牌卻陷入困境，市場風向驟變，昔日“刺客”們紛紛面臨生存危機。

2018年，鐘薛高憑借一款售價66元（人民幣，下同）的“厄瓜多爾粉鑽”雪糕一戰成名。該產品以厄瓜多爾可可粉為賣點，一天內售出超2萬支，掀起高端雪糕熱潮。

近日，鐘薛高深陷輿論風波，旗下子公司鐘茂（上海）食品科技有限公司於今年6月新增破產審查案件，申請人為上海安得列郎晴食品貿易有限公司。

公開資料顯示，鐘茂公司成立於2020年，註冊資本1000萬元，由鐘薛高食品（上海）有限公司全資持股。天眼查數據顯示，鐘薛高旗下公司多次成為被執行人，執行總金額超8000萬元，涉及多條限制消費令及失信被執行人信息。

目前，鐘薛高天貓旗艦店仍在營業，但商品種類大幅縮減，僅剩少量單品。客服回覆媒體查詢時表示，因公司經營困難，僅有三種口味在售，發貨周期約10天，並稱將努力恢復正常運營。

業界分析指，“雪糕刺客”現象的退潮，反映了消費者對高價雪糕的抵觸情緒和市場競爭的加劇。在經濟環境趨緊的背景下，消費者更傾向於性價比更高的選擇。高端雪糕品牌若不及時調整定位、優化定價策略，或將面臨生存挑戰。（完）

编辑：高原