户外品牌“始祖鸟”（ARC'TERYX）联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，事后虽然道歉，惟外界狠批仍未见停止。中国广告协会今天（22日）表态认为，品牌意图借创意提升品牌声量，在极度脆弱区域举办活动，让多年信任一朝受损。协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线。

协会公开信指出，作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以“敬畏自然”之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。

品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。事件印证营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。

忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。

中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线。广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”。任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。

中国广告协会指出，对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。