【中新社北京十月三十一日电】（记者刘育英）近年来，「村超」「苏超」等群众体育赛事的出圈传播已经超越赛事本身。本周举行的一场沙龙上，与会专家认为，这类赛事不仅激活了公众参与热情，还探索了一条民间赛事撬动地方经济的新路径。

　近日举行的「网络新视听：体育叙事的多元表达」体育沙龙上，贵州村超传播总策划欧阳章伟介绍，二０二五年五月份，贵州省黔东南州榕江县以二十支民间球队开启「村超」，以「足球+民族文化+新媒体传播」组合拳打造「村超」IP，在网上爆火出圈。由于村超的带动，贵州单赛季吸引超过二千万人次游客，带动旅游收入二百四十亿元（人民币，下同），榕江县新增市场主体八千零八十六家。

　欧阳章伟认为，「村超」破圈的关键在于走「群众路线」。通过非物质文化遗产展演、特色美食、草根球员故事等素材，展现乡村体育的乐趣，塑造「村超」品牌。

　类似的例子还有「苏超」──江苏省城市足球联赛，是今年夏天的爆款赛事。江苏省广播电视总台卫视频道总监王希介绍，「苏超」期间单场比赛的弹幕参与量达到了二十万次，「苏超」节目曝光量超过三十八亿次。最早某烧烤店以一点五万元赞助比赛，随著「苏超」的不断升温，同等赞助席位价格飙升到了三百万元。

　江苏省广播电视总台发布的「名里带州的都是兄弟」视频迅速引发全国各地文旅为常州加油，形成话题接龙，该系列短视频的全网播放量超过一点七亿次。

　在超高清、AI（人工智能）、VR（虚拟现实）等新技术的支撑下，体育赛事传播打破了时空限制。

　咪咕视讯副董事长、总经理李黎介绍，通过AI加持超高清全链路内容制作以及数据驱动透视赛场，解锁体育AI智能互动新场景。

　「村超」「苏超」火爆以来，体育赛事与文旅、短剧、短视频等元素的结合，正加速形成「体育+网络视听」的传播新生态，助力线上流量转化为经济增量。「村超」「苏超」通过微短剧、短视频实现了将体育赛事流量转化为经济增量。咪咕与榕江县合作推出「跟著村超去旅行」线路，带动周边村寨民宿预订量增长百分之三百。

　中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖表示，体育视听打破了体育与其他生态之间的壁垒。例如，「村超」不仅带动民间活动，同时也带动了农产品的突破性营销。

　体育消费具有巨大潜力。国务院办公厅今年印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到二０三０年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过七万亿元。◇