【中新社北京一月二十五日电】（记者应妮）「哭哭马」逆袭爆红、「潦草小马」热度出圈、「绿马」长红不衰、「一匹黑马」后来居上……在中国马年即将到来之际，马年文创颇受关注，能出圈引起话题的皆有特色。

　马年玩偶「哭哭马」意外成为网络「顶流」仅仅是因为工人失误将嘴角缝反，笑脸变成了哭脸，被网友赐名「哭哭马」，三天内订单一度暴涨百分之三百；

　山东美术馆文创「马彪彪」的设计灵感源自齐白石画作《如此千里》，画作中的小马线条简练但神韵突出，而「马彪彪」则凭借一头潦草的毛发火速出圈；

　甘肃省博物馆的「绿马」系列文创从镇馆之宝铜奔马脱胎而来，丑萌的造型从一开始就让人记忆深刻，并一直长红到今天，还衍生出「绿马和朋友们」系列，可谓家族繁盛；

　中国国家博物馆的马年文创「一匹黑马」IP系列，源自馆藏的唐代「三彩黑釉陶马」。唐三彩中蓝、黑色釉，因釉料成份在高温条件下呈色不稳定，故优质产品不多见，「三彩黑釉陶马」实现了雕塑与烧窑技术完美结合，堪称唐三彩艺术精品之佳作。其中一款毛绒挂件，轻拍一下马屁股就会发出嘶鸣和马蹄哒哒之声，网友笑称「原来马屁是这样拍的」。

　中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆教授认为，从这些文创的爆火可以看出当下消费逻辑的悄然「变形」，「哭哭马」爆红背后是年轻人「情绪买单」的直接投射，比起追求完美，「带点人情味儿」的瑕疵反而更受欢迎，年轻人乐意为情绪价值付费，尤其在日常压力中，「委屈脸」反而成了治愈符号。同样是「丑萌」，甘肃省博物馆的「绿马」系列文创也一再印证了情绪消费的崛起──真实感胜过精致感。

　日前由北京大学文化产业研究院发布的二０二五年度文化产业十大热词中，「情绪价值消费」位列其中。该院院长向勇表示，以满足情感共鸣、解压治愈、身份认同等心理需求为核心的文化消费形态，通过疗愈系文旅产品、情感向内容创作、沉浸式情绪体验场景等，实现文化产品的情感价值转化，正在成为驱动消费升级的重要维度。各种出圈的马年文创也一再印证了这一点。

　当情绪价值成为文化内容的重要组成部份，业者如何因应这一趋势创新文创开发？北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周建议，在多维度调研挖掘用户隐性情绪痛点基础上，将抽象情绪转化为可感知的视觉符号或体验元素，并结合当代审美与生活习惯进行创新转化，如「哭哭马」以嘴角下撇对应委屈情绪；同时，预留消费者的二度创作空间，通过互动设计与话题引导，让产品的消费者转变为传播的参与者，强化情感绑定。◇