【香港中通社一月三十一日电】（香港中通社记者叶永成）据官方数据显示，去年中国服务零售额同比增长百分之五点五，快于商品零售一点七个百分点；居民人均服务性消费支出占比达百分之四十六点一，逼近「半壁江山」。中国消费结构转型进入深水区──从「买商品」迈向「享服务」，服务消费正成为扩内需、稳增长的核心引擎。

　中国国务院办公厅日前印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场、入境消费等六大重点领域，以及演出、体育赛事、情绪式体验式服务等三大潜力赛道，系统提出十二项重点举措，并配套标准体系、信用建设与财政金融支持三大保障机制。

　　聚焦刚需与新兴打通消费堵点

　有专家指出，《工作方案》精准回应群众关切。在交通服务领域，推动铁路旅游化改造、开发银发主题列车、提升邮轮与游艇消费体验；在家政服务方面，鼓励中介制向员工制转型，开展职业技能培训，破解「找不到、用不起、不放心」难题；在网络视听领域，支持超高清视频、微短剧创新，推进端到端全链条贯通。

　尤为引人注目的是对「旅居服务」的制度性支持。政策明确鼓励地方盘活农村闲置房屋，结合消化存量房地产政策，支持旅居项目落地。中国数实融合五十人论坛智库专家洪勇表示，这不仅有助于化解房地产库存，更将催生「候鸟式养老」、「乡村旅居」等新消费模式。

　针对入境消费，《工作方案》提出延长免签试点、扩大离境退税商店、优化多语种标识等举措，重塑「购在中国」国际品牌。恰逢英国首相斯塔默访华期间，中方宣布考虑对英公民实施单方面免签，政策协同效应初显。

　　拥抱情绪经济培育未来动能

　除传统领域外，《工作方案》前瞻性布局「情绪式、体验式服务」──这一被年轻群体热捧的新业态。政策提出将其纳入国家职业分类体系，建设示范性消费场景，并实施包容审慎监管。

　洪勇指出，Z世代愿意为情绪价值付费，剧本杀、沉浸式戏剧、疗愈空间等正从边缘走向主流。政策释放明确信号：只要合法合规，新业态就值得鼓励。

　在文化体育领域，方案优化演出安全容量限制，支持跨地区巡演；推动体育赛事市场化运作，打造青少年、老年、乡村等多元赛事品牌。苏商银行特约研究员付一夫认为，这些举措将激活「赛事经济」、「演出经济」，形成「看比赛─游城市─住酒店─买周边」的消费闭环。

　　强化制度保障构建长效机制

　值得留意，《工作方案》非仅靠口号推动，而是构建了「标准+信用+金融」三位一体支撑体系。一方面，加快制定服务消费新标准，健全家政、养老等领域信用信息归集；另一方面，强化财政金融支持──包括优化贷款贴息、支持发行REITs、加大消费信贷等。

　付一夫建议，可通过三大路径高效利用资金：整合专项资金精准滴灌、创新适配服务消费的金融产品、推动基础设施REITs扩容。

　中国宏观经济研究院研究员王微预测，「十五五」期间，服务消费增速将持续快于商品消费，文化、教育、健康、出行等新兴领域将成为核心增长极。

　随著政策落地，一个更便捷、更舒适、更多元的服务消费生态正在形成。从高铁上的银发专列，到乡村里的旅居小院；从深夜剧场的沉浸演出，到家门口的智慧家政──服务消费正从「可选项」变为「必选项」，为中国式现代化注入温暖而强劲的内生动力。◇