【新华社北京10月7日电】（新华社记者李晓婷、张钟仁、潘一景）徒步鞋碾过积叶，风掠过骑行者的耳畔，丝丝秋雨敲打帐篷……国庆中秋假期，越来越多的人走出家门、奔赴旷野，在拥抱大自然中获得快乐。

　国庆中秋假期「户外徒步」关键词在美团的搜索量同比增长超253%，「户外漂流」搜索量同比增长121%；2024年，中国户外运动线上消费人次约2亿……

　从青藏高原的徒步路线到海滨城市的露营营地，从山林间的亲子野趣到池塘边的休闲垂钓，户外活动从「小众爱好」走向「大众生活」，激活消费市场、催生产业新赛道。越来越多消费者也认识到，自己不仅是「探险家」，更要当好大自然的保护者。

　将假期献给大自然

　国庆中秋假期，徒步、露营、骑行等成为很多消费者的旅行新选择。

　位于山东青岛崂山区的壹凡森海帐篷营地假期人气火热。「假期前3天，我们的帐篷营地客流量同比增长30%，销售额较去年同期上涨20%。」营地总经理杨健说。

　不仅城市周边短途露营火热，长线徒步体验也受到年轻人青睐。不少人穿上登山鞋，前往青藏高原、西北戈壁寻找诗和远方。

　走在西藏林芝工布江达县巴松措景区深处的新错徒步线路上，金黄草甸与雪山、湖泊相映。

　「每一步都像走在风景画里。」来自重庆的「揹包客」张宇说，「这条徒步线路行程紧凑、景致丰富，很有人气。」据介绍，国庆中秋假期前4日，林芝共接待游客31.22万人次，同比增长34.18%。

　「与早些年的『种草』『尝鲜』不同，现在不少年轻人已将户外活动变成一种生活方式。」山东青岛的户外达人刘怡告诉记者，如今每天都有骑行队伍从她家门口的环海公路驶过，朋友圈里晒徒步记录的好友越来越多。

　户外活动热起来，离不开场地设施的日益完善和政府的引导培育。春天打卡大理洱海畔的环湖骑行路线、夏天在三亚体验冲浪乐趣、冬天前往长白山感受滑雪的「速度与激情」……用好丰富的户外资源，一年四季、大江南北，「不重样」的户外活动为消费者带来多元体验。

　数据显示，截至2024年底，中国健身步道已达17.18万条、长度40.75万公里，全国飞行营地、汽车营地等数量达2055个，全国滑雪场地数量914个。

　「『户外热』并非一阵风，它呼应了现代人对健康、自然、体验的重视，在政策推动下，户外产业正成为新的经济增长点。」山东大学政治学与公共管理学院教授王佃利说。

　户外热潮激活消费市场

　随著户外活动从「小众爱好」向「生活方式」转变，从户外装备到场景服务的全产业链逐渐壮大，进一步激发消费动能。

　重庆南滨路迪卡侬门店店长岑林在国庆中秋假期前忙个不停。「今年户外装备类产品增长较快，表明现在消费者越来越青睐户外运动体验。」岑林说。假期前3天，迪卡侬重庆地区徒步鞋销量同比增长超50%。

　户外热潮带动了周边装备需求增长。野外攀岩爱好者吴雪婷向记者细数「入坑」3年来的消费记录：攀岩鞋、攀岩裤、户外绳、头盔、保护器……不久前她还被队友「种草」了一款新的攀岩鞋。

　唯品会数据显示，今年以来溯溪鞋销量同比增长56%，冲浪潜水设备同比增长47%，滑雪服、滑冰服销量同比增长34%。「人们的户外消费范围持续扩大，其中水上运动、冰雪运动等备受欢迎。」唯品会相关负责人说。

　与此同时，国内户外相关企业蓬勃发展。企查查数据显示，近年来中国露营相关企业年注册量整体呈上升趋势，今年前4月注册量达2.18万家，同比增长4.13%。骆驼、凯乐石、伯希和等国产户外装备品牌获得越来越多消费者青睐。

　户外经济的溢出效益不断显现，带动了一些地区的民宿、餐饮等消费增长。

　凭借独特的地理区位和生态景观，西藏阿里地区巴嘎镇成为国内外户外爱好者的热门目的地。「假期来徒步的游客特别多，小镇酒店宾馆都爆满。」巴嘎镇党委书记陈贤刚说。巴嘎镇的牧民瞄准游客户外旅行需求，还探索出向导、厘牛租赁等特色服务。「假期每天导游费收入大约有400元。」当地居民普布说。

　「随著户外经济外延不断拓展，未来新业态、新模式会不断涌现，在这一过程中，要注重处理好活力与秩序的关系，引导相关产业蓬勃有序发展。」山东大学经济学院副院长李铁岗说。

　户外消费要「燃起来」更要「走得远」

　国庆中秋假期，伯希和联合阿里地区文化和旅游局举办了首届「冈仁波齐52环保徒步活动」，吸引来自全国各地的百余名资深户外爱好者参加。活动要求所有参与者自带垃圾袋，做到全程不留痕迹。

　「每个参赛者一边挑战勇气与生理的极限，一边以实际行动守护自然之美。」参加活动的运动达人欧阳女士说，如今越来越多户外赛事活动开始强调「无痕」，环保日渐成为共识。

　「保护好自然，才能更好地享受自然。作为国产户外品牌，我们积极践行并推广『无痕山野』理念。」伯希和户外运动集团副总裁赵乐说。

　火热的户外消费，如何走得更远？业内人士认为，生态保护是其可持续发展的底线，需政府、企业、消费者多方协同。

　国家发展改革委宏观经济研究院研究员魏国学表示，发展户外运动设施建设与服务，必须将优先保护生态环境作为首要原则，充份利用自然环境打造运动场景，而不是以破坏或扰乱自然生态系统为代价。

　「一方面属地政府和管理单位要严守生态保护红线，杜绝垃圾污染、植被破坏；另一方面，可通过搭建政府、专业团队、志愿群体互促互进的共治平台，减少户外运动对生态环境的负面影响。」重庆市综合经济研究院院长丁瑶说。

　如今，许多积极的行动已在路上。国家发展改革委等部门发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023─2025年）》明确，在不破坏自然生态系统的前提下，坚持因地制宜、分类施策，推动户外运动设施合理建设与服务绿色供给。

　一些地区也推出了相关举措。北京、湖南、湖北、青海等多地开展净滩净山、森林抚育、无痕山林等「生态户外活动」；重庆设置生态解说牌、自然观察点，将登山步道转化为生态教育场所；深圳在「东西涌穿越线」部署无人机24小时巡查，结合智能预警系统快速响应环境问题……

　「户外经济要走得长远，处理好生态保护和产业发展的关系至关重要。只有牢牢守住环保底线，户外经济才能持续释放活力。」王佃利说。◇