【香港中通社4月27日电】（香港中通社记者 叶永成）4月27日，中国文化和旅游部在北京举办2026年全国「五一」文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动为期一周的消费促进活动。综观各旅游平台数据显示，与过往「人山人海挤景点」的模式不同，今年「五一」消费观念正从「流量为王」转向「质量制胜」。

　文化和旅游部表示，今年消费周从4月底持续至「五一」假期结束，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等热点，推出约1.37万场次文旅活动，并发放超2.84亿元人民币的消费券及补贴，满足居民游客假期多元需求。

　推介会上，多部门与企业联动发布惠民举措：中国气象局国家气候中心发布全国「五一」赏花旅游地图；中国石化推出「周五加满油周末自驾游」优惠；中国移动启动「五一惠游、畅享乡途」专题；中国工商银行、农业银行开展「爱购五一」、「文旅潮玩季」活动；高德地图、同程旅行亦分别推出特惠专区与「五・一旅行超合拍」主题补贴。此外，中国旅游景区协会组织近200场景区欢乐消费活动，中国演出行业协会推介「跟著演出去旅行」重点演出及票务优惠。

　今年，「五一」显现出三大新趋势。首先，消费观念正从「流量为王」转向「质量制胜」。OTA平台数据显示，体验类产品预订量同比增长40%。成都宽窄巷子的「非遗手作体验」套餐已提前售罄，反映消费者更重视深度参与而非简单打卡。

　其次，文化体验成为核心驱动力。西安大唐不夜城推出的「穿越唐朝」沉浸式剧本游，使游客平均停留时间延长。非遗与文旅融合成效显著，相关项目预订量增长近60%。正如《人民日报》23日分析指，「文旅发展，『引得来』更要『留得住』。」文章以福建福州三坊七巷为例，说明通过数字化互动、定点打卡解锁剧情等方式，让文物历史「活起来」，持续激发古城活力。

　第三，客流分布呈现「去中心化」特征。县域目的地搜索量同比激增120%，周边微度假产品预订量上升80%。游客倾向避开热门景区，选择原生态、高性价比的小众目的地，推动「一小时生活圈」文旅产品开发。

　面对新趋势，业界提出三大应对策略。一是产品创新升级，推动景区从「观光点」向「体验场」转型，引入AR/VR等科技元素；二是服务精细化，如杭州西湖实施智慧预约系统与AI人流预测模型，游客满意度提高25%；三是营销精准触达，善用社交裂变与直播带货预售产品。

　评论员赵川博分析指，古城古街建设，当深刻把握地方历史文化资源，因地制宜，切不可照猫画虎。湖南凤凰古城凭借独特民俗风情与自然融合的「古意」吸引游客；山西平遥古城则通过增设停车位、增派讲解员、提供免费饮品等细致服务，实现「宾至如归」。

　近期多方分析指出，真正的文旅消费升级，是让每一个游客都能找到适合自己的体验方式。《经济日报》26日表示，「五一」黄金周不仅是消费的狂欢，更是文旅产业转型升级的试金石。随著「五一」文旅消费周启动，各地正逐步摆脱对客流规模的单一追求，转向构建高品质、差异化、可持续的文旅目的地体系──这场以体验为核心的变革，有望重塑中国文旅产业未来格局。◇